Mogelijkheden voor AdWords zijn uitgebreid

[:nl]Google AdWords, de reclamedienst van Google, breidt uit naar YouTube. Met de nieuwe dienst kunnen adverteerders hun reclame gemakkelijk bij bepaalde video’s zetten. De handige adverteerder kon dat al, maar nu is het systeem wat gebruiksvriendelijker geworden.
Het werkt volgens een cost-per-view systeem:  de adverteerder betaalt voor iedere keer dat de video is bekeken. Advertenties zullen steeds beter aansluiten bij de inhoud van de filmpjes. Marketeers vinden dat fijn, want targetting is nu nog eenvoudiger. Ook specifieke doelgroepen kunnen nu beter worden bereikt. De adverteerder kan aangeven wie de advertentie te zien krijgt: adverteerders kunnen de advertentie koppelen aan (o.a.) zoekwoorden, onderwerpen, bepaalde groepen en interesses.
Google maakt het ook mogelijk om internetgebruikers die een site hebben bezocht te (blijven) bereiken, ook op andere websites. Bijvoorbeeld via banners. Dat heet remarketing. Het werkt min of meer zoals tracking cookies werken (zie het nieuws op de vorige pagina).
Deze dienst is nu ook bij Youtube beschikbaar. Bedrijven kunnen zo advertenties (laten) zien aan iedereen die eerder het merkkanaal van de adverteerder op YouTube heeft bezocht. Of aan degenen die op hun advertentie op de homepage  van YouTube hebben geklikt. Eén-op-één reclame dus. Behavioural targetting wordt steeds verder ontwikkeld. Marketeers weten steeds beter onze digital footprints te vinden. Maar ze krijgen wel te maken met de nieuwe strenge regels uit de Telecommunicatiewet in verband met de privacy. Voor het gebruik van dit soort ‘tracking cookie achtige’ technieken is ondubbelzinnige toestemming van de internetter nodig. Tenzij kan worden aangetoond dat geen persoonsgegevens worden verzameld.
Daan van Eek[:en]Google AdWords, the advertising service provided by Google, will be expanding to YouTube. The new service will make it easier for advertisers to post their ads beside specific videos. Tech-savvy advertisers were already able to make that happen, but the system has now been upgraded to be more user-friendly. It works according to a cost-per-view system: the advertiser pays each time someone watches the video. Advertisements will be increasingly relevant to the content of the video clips. Marketers enjoy the relevance, since targeting is now even simpler. It has also become easier to reach specific target groups. Advertisers can specify who sees the advertisement, linking the ad to e.g. key words, topics, specific groups and interests.
Google also makes it possible to reach and continue reaching Internet users who have visited a site, even after they move on to other sites. E.g. via banners. The concept is known as remarketing. It works more or less the same as tracking cookies (see the news on the previous page).
This service is now also available on YouTube. As a result, companies can show (or have others show) advertisements to everyone who visited the advertiser’s brand channel on YouTube. Or to the people who clicked on their ad on the YouTube homepage. One-on-one advertising, in other words. Behavioural targeting is constantly being developed. Marketers are increasingly able to find our digital footprints. However, they are encountering the new, stricter regulations from the Telecommunications Act. Use of these types of ‘tracking cookie-like’ techniques requires unambiguous consent from the Internet user, unless it can be proven that no personal data is collected.
Daan van Eek[:]