Slankbrood: ook CVB past artikel 13-lijst Claimsverordening nu al toe

[:nl]Het College van Beroep (CVB) heeft bevestigd dat de claims die Slankbrood voor haar brood maakt niet zijn toegestaan. Net als de Reclame Code Commissie (RCC) (zie mijn nieuwsbericht van 2 maart 2012) past het CVB de artikel 13-lijst van de Claimsverordening nu al toe.

In reclame uitingen wordt de indruk gewekt dat het eten van Slankbrood een afslankend effect heeft en leidt tot versnelde vetafbraak. Volgens de fabrikant van Slankbrood kunnen deze claims worden gebaseerd op de (voorlopige) artikel 13-lijst. Het CVB gaat daarin niet mee. De claims wijken te veel af van de vermeldingen op deze voorlopige lijst. Een beroep op de overgangsregeling kan daarom niet slagen. En dus is volgens het CVB sprake van strijd met artikel 10 van de Claimsverordening: claims die niet op de artikel 13-lijst staan zijn verboden. Ik blijf van mening dat dit te kort door de bocht is. In artikel 10 van de Claimsverordening wordt immers verwezen naar de artikel 13-lijst met toegestane claims. Nu deze lijst nog niet is vastgesteld kan het CVB dit artikel nog niet toepassen. Het CVB had wat mij betreft alleen de misleidingsvraag moeten beoordelen: doet het brood wat het belooft te doen?

Via een rare sprong komt het CVB hier (gelukkig) wel aan toe. Omdat vaststaat dat de nVWA (Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit) niet handhaaft ten aanzien van onterechte gezondheidsclaims, heeft de RCC terecht geen aanleiding gezien op dit punt een aanbeveling te doen. Daarom dient volgens het CVB alsnog te worden beoordeeld of de uitingen misleidend zijn. Het zal niet verbazen dat de fabrikant de werking van Slankbrood niet heeft kunnen aantonen. Brood waarvan je afslankt en dat versneld vet afbreekt leek al te mooi om waar te zijn!

Naar verwachting zal de definitieve artikel 13-lijst met goedgekeurde claims in juni 2012 worden gepubliceerd. Vanaf dat moment kunnen RCC en CVB deze lijst en de geldende overgangstermijn wel gewoon toepassen.

Kim Braber – reclamerecht advocaat

Lees hier de beslissing van het college van beroep[:en]The Board of Appeal (‘CVB’) confirmed that the claims that Slimbread uses for her bread are not allowed. Like the Advertising Code Committee (‘RCC’) (see our news item of 2 March 2012) the CVB applies the article 13-list of the Claims Regulation yet.

The advertising for Slimbread suggests that eating this bread has a slimming effect and leads to an increased breakdown of fats. According to the manufacturer of Slimbread her claims can be based on the (provisional) article 13-list of the Claims Regulation. The CVB concludes otherwise and argues that the claims in question differ too much from the claims on the provisional list. Invoking the transitional provision is therefore impossible. This leads the CVB to the conclusion that there is a conflict with article 10 of the Claims Regulation, which states that claims that are not mentioned on the article 13-list are forbidden. I am still of the opinion that this argumentation is a bit premature, since article 10 Claims Regulation refers to the article 13-list with permitted claims. Because this list is not yet finalized, the CVB could not have applied it. I believe that the CVB should have focused on the question whether the claims of Slimbread could be substantiated or not.

Eventually the CVB does answer this question. Because the Dutch Food and Safety Authoriry (nVWA) does not yet enforce based on unfair health claims yet, according to the CVB the RCC has rightly seen no need to make a recommendation regarding this aspect at first instance. Therefore, the CVB is of the opinion that it still needs to be assessed if the claims can be substantiated or if they are considered to be misleading. It may not be a surprise that the manufacturer has not been able to prove the claimed effects of Slimbread. Bread that makes you lose weight and increases the breakdown of fats seemed too good to be true!

It is expected that the final article 13-list containing the approved claims will be published in June 2012. From then on the RCC and CVB can apply the list and the applicable transitional period.

Kim Braber – advertising lawyer

Read the decision of the CVB here[:]