Birds and the bees: buthylhydroxi bleh!
Let me tell you about the birds and the bees.. Zonnatura brengt gezonde (biologische) producten op de markt. Het bedrijf is er van overtuigd dat veel toevoegingen in voeding onnodig zijn om toch lekker en gezonde voeding te maken. Die overtuiging draagt zij uit door middel van een TVC met een zingend bijtje dat door de natuur vliegt en vervolgens in een fabriek belandt. Daar staan allemaal industriële vaten met lastig uit te spreken namen van chemische toevoegingen voor voeding. Dat vindt de bij maar niks. Bij het uitspreken van de chemische namen trekt ‘ie een vies gezicht en maakt dat ‘ie weg komt. Ondertussen zegt de voice-over: “Bij Zonnatura houden we van lekker eten. En lekker is voor ons al het goede uit de natuur, zonder onnodige toevoegingen.”
Tegen de TVC werd een klacht ingediend. De klager vond namelijk dat Zonnatura (Wessanen) met de TVC de misleidende impliciete indruk wekte dat de daarin genoemde toevoegingen ongezond zijn. Volgens klager wordt ook de indruk gewekt dat grote hoeveelheden van de toevoegingen in voeding wordt verwerkt. En de onuitspreekbare namen zouden aanhaken bij een populair internet ‘meme’ waarvan de suggestie uitgaat dat je niets zou moeten eten waarvan je naam niet kunt uitspreken. De tekst van de voice-over zou bovendien de (foutieve) suggestie wekken dat alles uit de natuur gezond is (naturalistic fallacy).
Allemaal onzin, aldus de RCC. Geen misleiding, want de bij verwoordt slechts de mening (“voor ons”) van Zonnatura. In beeld of tekst wordt nergens gesuggereerd dat de betreffende toevoegingen nooit in voedingsmiddelen gebruikt zouden mogen worden of dat producten waarin deze toevoegingen voorkomen ongezond zijn, aldus de RCC. De TVC gaat over smaak. De Commissie ziet (ook) geen verband tussen de internet ‘meme’ en de TVC. Het verkeerd uitspreken van de chemische namen is volgens de RCC een passend grapje voor een bezig bijtje. Evenmin is sprake van ‘natural fallacy’. De klacht is dus afgewezen en klager heeft geen hoger beroep ingesteld. Sing on, little bee!
Daan van Eek stond Wessanen (Zonnatura) bij in deze RCC-procedure.