Onopvallende ambush marketing: contradictio in terminis?
Na een spannende finale afgelopen zondagavond, is het WK 2014 (helaas?) alweer afgelopen. Over prestaties van (ster)spelers en bondscoaches is genoeg geschreven: genoeg voer om nog lang over na te praten. Voor aanvang van het WK berichtten wij al over het GALA Ambush Marketing report. Ambush marketing is een vorm van marketing die vaak voorkomt bij grote (sport) evenementen. Denk aan de Bavaria Babes tijdens het WK in Zuid Afrika, vier jaar geleden. Naast de grote vraag “Zou Nederland wereldkampioen worden?”, waren onze ogen vooral gericht op de marketing rondom het evenement. Welk bedrijf zou de aandacht trekken door de regels van FIFA aan de laars te lappen?
Een groots opgezette ambush marketing actie bleef dit WK uit. De oplettende kijker kon, bijvoorbeeld in de wedstrijd Kameroen- Brazilië toch ambush marketing ontdekken. Neymar, de bekende voetballer uit het Braziliaanse team, droeg tijdens deze wedstrijd zichtbaar een sunga van het eveneens Brazilliaanse merk Blue Man. Voor de leken: dit is een zwembroek, momenteel erg populair (op de stranden) in Brazilië. Een sterk staaltje guerrilla marketing zoals deze bedoeld is: vanuit een onverwachte hoek en simpel, maar met een relatief groot bereik. Een ander voorbeeld dan. Een bekende Nederlandse supporter, ook wel bekend als “De Oranje Generaal”, werkte dit jaar mee aan een vorm van ambush marketing. Op zijn (eveneens bekende) pet droeg hij een embleem van het merk Princess Traveller. Blue Man schijnt door de FIFA op het matje geroepen te zijn, of de Oranje Generaal of Princess Traveller zijn aangesproken is niet bekend. Kortom: omvangrijke (ambush) acties bleven uit dit WK, ambush marketeers lijken terug te keren naar de kern. Subtiel, maar trefzeker.
Sarah Arayess
Inconspicuous ambush marketing: contradictio in terminis?
After an exciting final match last Sunday, the World Cup (unfortunately?) has come to an end. Enough has been said and written about the performance of both national teams and coaches. At the end of May this year, we already reported about ambush marketing and the GALA Ambush Marketing Report. When thinking of ambush marketing, most of us immediately think of the Bavaria Babes at the World Cup 2010 in South-Africa. Besides the big question (“Will the Netherlands be the new World Champion?”), we were mainly focused on the marketing during this World Cup: which company would flout the rules of the FIFA?
No extremely shocking or striking ambush marketing campaigns occurred. However, the observant spectator could notice ambush marketing in the match Cameroon – Brazil. During this game, Neymar, the famous player of the Brazillian team, wore a sunga of the (likewise) Brazillian brand Blue Man. This sunga, a type of swimming trunks (which by the way turns out to be a real must have when visiting the Brazillian beaches), was visible at the end of the match. Ambush marketing in its purest form: unexpected and simple, but with relatively large effects and visibility. Another example from this World Cup. The (world?) famous Dutch supporter, also known as “de Oranje Generaal”, cooperated with ambush marketing of the brand Princess Traveller, by wearing a print of this brand on his cap. It seems that Blue Man was confronted by FIFA concerning its ambush marketing campaign. If the Oranje Generaal or Princess Traveller were approached by FIFA is still unknown. In short: extensive ambush marketing campaigns did not occur during the World Cup this year. Ambush marketers seem to return to the essence of ambush marketing: subtle, but at the same time effective and right on the mark.
Sarah Arayess