De Natuurhoeve wint kort geding over puddingvorm

[:nl]De puddingvorm van toetjesmaker De Natuurhoeve wijkt genoeg af van de Mona puddingvorm van FrieslandCampina. Dat oordeelde de Utrechtse voorzieningenrechter op 6 juli 2011. De pudding van De Natuurhoeve wordt o.a. door Albert Heijn en Lidl verkocht als private label (huismerk).
De beker van De Natuurhoeve (plaatje rechts) maakt geen inbreuk op het vormmerk van Mona (plaatje links): geen overeenstemming, dan ook geen verwarringsgevaar. Daarom is de puddingbeker ook niet een ‘slaafse nabootsing’ van de Mona beker. Mona had vele marktonderzoeken laten doen, maar na de weerlegging door De Natuurhoeve vond de voorzieningenrechter deze niet overtuigend. De Natuurhoeve kon zelf aan de hand van marktonderzoeken laten zien dat een groot deel van het publiek bij PUDDING hoe dan ook aan Mona denkt - zelfs zonder een vorm te zien. Sommige consumenten denken bij het zien van de Albert Heijn of Lidl puddingen wel aan Mona, maar het is niet duidelijk of dat door de vorm komt of bijvoorbeeld door de dominante positie van Mona als toetjesfabrikant.
Mariska Lekkerkerker, marketing manager van De Natuurhoeve, is heel blij met deze uitkomst: “We hebben altijd ons best gedaan om onderscheidend te zijn. Onze puddingbeker is speciaal ontwikkeld en wijkt sterk af van de Mona beker. Natuurlijk moet de consument wel kunnen zien dat het om pudding gaat. Daarom hebben wij ook generieke eigenschappen zoals de klassieke bogen gebruikt. En de consument wil ook zien wat er in de beker zit, dus is die doorschijnend. Opmerkelijk is dat Mona de bogenvorm in de jaren ’70 juist had afgekeken van haar toenmalige concurrent Jolly (Unilever). Mona wil de doorzichtige bogenvorm nu ineens voor zich zelf claimen. De rechter heeft daar gelukkig korte metten mee gemaakt.”
Friesland Campina vorderde tevergeefs een inbreukverbod. De kosten van verweer waren door de vele stellingen van FrieslandCampina fors opgelopen; De Natuurhoeve moest daardoor ook eigen marktonderzoeken laten doen. Die kosten - in totaal ruim EUR 58.000 - moet FrieslandCampina vergoeden. FrieslandCampina is in hoger beroep gegaan.
De Natuurhoeve is in deze zaak bijgestaan door merkenrecht advocaten Maarten Haak, Eva den Ouden en Daan van Eek.
Zie ook de artikelen in:
- Distrifood
- Food Holland
- FD[:en]The shape of the ready-made pudding made by dairy farm De Natuurhoeve and FrieslandCampina’s pudding packaging for its MONA brand are sufficiently different. De Natuurhoeve delivers its pudding a.o. to large supermarket chains Albert Heijn and Lidl, which sell the pudding under their own private labels. The Interlocutory Court decided on 6 July 2011 that De Natuurhoeve’s packaging does not infringe on the Mona shape marks (pictured left): no similarity, so no risk of confusion or detriment to the trademarks. The packaging cannot be deemed a ‘slavish imitation’ of the Mona packaging either. The court denied the claimed cease order and FrieslandCampina was ordered to compensate the costs made by De Natuurhoeve.
Mariska Lekkerkerker, De Natuurhoeve’s marketing manager, is very happy with this result: “We have always done our best to be distinctive. Our pudding cup strongly differs from the one used by Mona. But the consumer must be able to see that it concerns pudding, so any pudding needs these classic bows.”
FrieslandCampina has appealed against the judgment.
De Natuurhoeve is represented by Maarten Haak, Eva den Ouden and Daan van Eek.[:]