Klimaatneutraal volgens CNG-keurmerk

Een nieuwe nuancering in de klimaatneutraal discussie: Arla zet op haar biologische zuivelproducten dat de melk en yoghurt  klimaatneutraal is door te investeren in de aanplant van nieuwe bomen in Afrika. Daarmee bedoelt Arla dat de zuivel klimaatneutraal is omdat het gecertificeerd is volgens het klimaatneutraalkeurmerk CNG (Climate Neutral Group), een gedegen kwaliteitskeurmerk met strenge eisen. Dat keurmerk spreekt van ‘klimaatneutraal’. Mag Arla dat ook zo zeggen? Het College van Beroep maakt onderscheid tussen twee soorten klimaat-neutraal vermeldingen.

CNG-keurmerk klimaatneutraal.
Arla mag de term klimaatneutraal in reclame met een relatie tot het Klimaatneutraal-CNC-keurmerk gebruiken. Maar ... dat moet dan wel op duidelijke wijze gebeuren. De verpakkingen van Arla biologische zuivel verwijzen maar mondjesmaat naar het CNG-klimaatneutraal-keurmerk. En zolang dit keurmerk nog niet algemeen bekend is bij het publiek zal Arla dus veel duidelijker moeten zijn naar de consument. Bijvoorbeeld door expliciet te zeggen: ‘klimaatneutraal volgens het CNG-klimaatneutraal-keurmerk’. En natuurlijk met een goed leesbare verwijzing naar een website met heldere uitleg wat het klimaatneutraal dan precies inhoudt.

Absolute claim
Daarnaast geldt inmiddels dus de nieuwe koers van het College van Beroep over klimaatneutraal: klimaatneutraal is een absolute claim waarmee een gegarandeerd resultaat wordt geclaimd, namelijk volledige compensatie van uitgestoten broeikasgassen. De gemiddelde consument zal dit zo opvatten dat er per saldo geen enkel schadelijk effect optreedt voor het klimaat. De compensatie vindt meestal plaats door middel van gecertificeerde compensatieprojecten. Die voldoen weliswaar aan bepaalde erkende (theoretische) standaarden, maar over het blijvend effect bestaat (nog) geen wetenschappelijke consensus. Daarom moet de adverteerder aantonen dat het absoluut zeker is dat die CO2 volledig en blijvend gecompenseerd kan worden. Slaagt de adverteerder daar niet in, dan acht het College van Beroep de absolute milieuclaim klimaatneutraal in strijd met de Milieu Reclame Code.

Voor Arla en andere deelnemers aan het CNG-klimaatneutraal-keurmerk geldt dus de meer soepele situatie. Wat blijft: de consument moet duidelijke informatie krijgen.

Ebba Hoogenraad