Semi ‘Klimaatneutraal’ varkensvlees in de Marley Spoon box

Hartstikke mooi dat Marley Spoon in haar maaltijdbox varkensvlees verkoopt dat voldoet aan het Climate Neutral Group-keurmerk. Op de verpakking staat het Climate Neutral Group logo en de tekst ‘contributes to global Carbon Neutrality’. Helaas is dat een verboden milieuclaim. Waarom? De consument zal denken dat het varkensvlees volledig klimaatneutraal is geproduceerd. Maar de criteria van het keurmerk zijn bij varkensvlees minder vergaand: ‘op weg naar’ klimaatneutraal zou beter passen.

Gebruik van het woord klimaatneutraal is een juridische uitdaging. Want ‘neutraal’ is een absolute duurzaamheidsclaim. Dat geeft een flink zware bewijslast voor de adverteerder. Want heel vaak is geen sprake van wérkelijke ‘neutraliteit in de zin dat helemaal geen CO2 meer wordt uitgestoten. Hoe zit het dan met een keurmerk waarin de term klimaatneutraal voorkomt? Volgens vaste rechtspraak van het College van Beroep mag een adverteerder dan wél de term klimaatneutraal gebruiken, mits in de uiting direct duidelijk wordt gemaakt dat het gaat om ‘klimaatneutraal in de zin van het Climate Neutral Keurmerk’. Ik meldde dit ook al in een vorige nieuwsbrief in de Arla biologische zuivel Climate Neutral zaak.

Marley Spoon komt hier niet mee weg. Wakker Dier voert namelijk als argument dat - anders dan bij zuivel – voor varkensvlees onder het Climate Neutral Keurmerk geen sprake hoeft te zijn van volledige compensatie van de broeikasgassen. In feite gaat het dus niet om klimaatneutraal, maar eerder van een ‘op weg naar klimaatneutraal’-claim. Het College van Beroep oordeelt dat de consument zal denken dat het keurmerk échte klimaatneutraliteit waarborgt, en niet een ‘on the way to’ neutraliteit. Dat had Marley Spoon beter moeten uitleggen op de verpakking zelf. De QR-code op de verpakking die uitkomt bij extra uitleg op de website is onvoldoende. Omdat Marley Spoon de claims niet meer gebruikt, volgt geen aanbeveling.

Hopelijk gaat Marley Spoon wel door met de duurzame producten in haar maaltijdbox. Maar de formulering luistert nauw. Net zoals de ingrediënten van een heerlijk recept trouwens.

Ebba Hoogenraad