Opbeurend als u somber bent …

“Vitalise Positief Saffraan Complex werkt opbeurend als u somber bent.” Is deze claim wel of niet toegestaan? Het luistert nauw bij gebruik van botanicals. Dit is te sterk gezegd; een meer genuanceerde claim had wél door de beugel gekund.

De TVC en website tekst voor Vitalise Positief Saffraan Complex moeten worden aangepast. Waarom? Omdat de bewoordingen sterker zijn dan wat voorlopig als toegestane botanical claim is geregistreerd. De Reclame Code Commissie checkt de bewoordingen van de on hold botanicals saffraan en melisse: wat wél mag is een claim die zegt dat saffraan en melisse (bij de juiste hoeveelheden) bijdragen tot een normale psychologische functie. Ook soortgelijke bewoordingen met eenzelfde betekenis mogen worden gebruikt. Maar dan mag géén sterkere werking worden geclaimd dan waarvoor een wetenschappelijk dossier is ingediend. De RCC vindt dat door de combinatie van teksten voor vitamine B6 en B12, saffraan en melisse het product een verbetering van een negatieve gemoedstoestand suggereert. Van min naar plus dus. Dat gaat verder dan de ‘on hold’-claims uit de Claimsverordening database voor deze ingrediënten.

Dus: marketing, let op de nuances, anders gaat het mis.

En nog een tip: bij botanicals moet altijd de disclaimer worden vermeld waaruit duidelijk blijkt dat de claim nog niet wetenschappelijk is beoordeeld door EFSA.

Conclusie: de TVC en website bevatten verboden gezondheidsclaims (artikel 10 ClaimsVerordening), dus de uitingen zijn in strijd met de wet (art 2 Nederlandse Reclame Code).

Ebba Hoogenraad